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如何正确选择展览会
发布时间:2005-08-03    浏览次数:882
 

 国际性商业展览是代理商接触进口产品最直接的途径,当然也是参展厂商录求代理商,并与潜在客户商谈的绝佳商机。然而参展,尤其是参加国际大展,并非易事,从展前准备、展览期间的应对至展后的后续连击,都与参展的效果息息相关。
 美国展览者杂志指出,参加国际展最好能在一年前即开始准备,并将整年计划划分为四个阶段,依序完成,方能达至预期的理想目标。
 
  以下为多家专业展览后勤服务公司的专业经验,提供厂商参考。
  一、计划时间表:

(一)12个月前
1、从展览的规模、时间、地点、专业程度、目标市场等各方面,综合专家意见,选定全年展览计划;
2、与展览主办单位或代理公司进行联系取得初步资料;
3、选定场地;(一般而言,首次参加国际大展,较难取得最佳位置);
4、了解付款形式,考虑汇率波动,决定财务计划;

 (二)9个月前
     1、设计展览结构;
     2、取得展览管理公司的设计批准;
     3、选择并准备参展产品;
     4、与国外潜在客户及目前顾客联络;

(三)6个月前
     1、以广告或邮件等进行推广活动;
     2、确定旅行计划;
     3、支付展览场地及其他服务所须预先付款;
     4、复查公司的参展说明书、传单、新闻稿等、并准备必要和翻译;
     5、安排展览期间翻译员;
     6、向服务承包商及展览组织单位定购广告促销;

(四)3个月前
    1、继续追踪产品推广活动;
    2、最后确定参展样品,并准备大量代表本公司产品品质及特色的样品,帖上公司标签,赠送索取样品的客商;
    3、将展位结构设计做最后的决定;
    4、计划访客回应处理程序;
    5、训练参展员工;
    6、排定展览期间的约谈;
    7、安排展览现场或场外的招待会;
    8、购买外汇;

(五)四天前
    1、将运货文件、展览说明书及传单等额外影印本放人公事包;
    2、搭乘飞机至目的地;

(六)三天前

    1、抵达,饭店登记;
    2、视查展览厅及场地;
    3、咨询运输商,确定所有运送物品的抵达;
    4、指示运输承包商将物品运送至会场;
    5 、连络所有现场服务承包商,确定一般准备就绪;
    6、与展览组织代表连络,告知通讯方法;
    7、访问当地顾客;

(七)两天前

    1、确定所有物品运送完成;
    2、查看所订设备及所有用品的可得性及功能;
    3、布置展位;
    4、将所有活动节目做最后的决定;

(八)一天前

    1、将摊位架构、设备及用品做最的检查;
    2、将促销用品发送直接分配中心;
    3、与公司参展员工、翻译员等进行展览前最后简报;

(九)展览期间
    1、尽早到会场;
    2、于展览第一天即将新闻稿送到会场的记者通讯厅;
    3、实地观察后尽早预约明年场地;
    4、详细记录每一个到访客户的情况及要求,不要凭事后记忆;
    5、对于没有把握的产品需求,不要当场允诺,及时回报总部作出合理答复,一旦应承,必须按质按期完成,以取得客户合作信心;
    6、每日与员工进行简报;
    7、每天将潜在商机及顾客资料送回公司,以便即时处理及回应;

(十)展览结束
    1、监督摊位拆除;
    2、处理商机;
    3、寄出谢卡。
新闻来源:贸易社区
        

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